Katosiko näkyvyytesi Googlessa? Syy voi olla sisällössäsi

Kun yhteydenotot hiljenevät

Kuvitellaan hyvinvointialan yrittäjä, jonka sivusto toimii. Se näkyy hyvin, kun joku hakee hänen palveluaan omalta paikkakunnaltaan, ja yhteydenottolomakkeen kautta tulee tasaisesti uusia kyselyjä. Sivuihin ei ole koskettu kuukausiin, eikä ole tarvinnut.

Sitten Google julkaisee päivityksen. Yrittäjä ei huomaa sitä, koska harva seuraa Googlen päivityksiä tai edes tietää niistä. Ensimmäinen merkki on hiljaisuus. Yhteydenottoja tulee viikossa vähemmän, sitten tuskin lainkaan. Hän miettii, onko kyse lomakaudesta tai siitä, että ihmisillä on nyt vähemmän rahaa. Googlea hän ei osaa epäillä, koska sivustolla mikään ei ole muuttunut.

Lopulta hän pyytää jotakuta katsomaan sivuja. Vastaus on karu: sivusto ei enää näy tärkeimmillä hakusanoilla, vaikka se kilpaili hetki sitten etusivun kärkipaikoista.

Jälkikäteen saman tarinan voi nähdä Search Consolesta, jos se on otettu käyttöön. Search Console on Googlen maksuton työkalu, joka näyttää, millä hauilla sivustosi löytyy, kuinka usein se näkyy hakutuloksissa ja kuinka moni klikkaa sivullesi. Siellä lasku alkaa päivityksen kohdalta, vaikka yhteydenottojen hiljeneminen huomattiin vasta viikkoja myöhemmin. Kun syy selviää, ensimmäinen ajatus on usein, että Google rankaisee.

Se on mahdollista, mutta ei ainoa selitys. Näkyvyys Googlessa voi kadota ainakin kolmesta syystä:

1. Ydinpäivitys. Google arvioi sivustojen laadun uudelleen, ja jokin muu sivu vastaa kysymykseen paremmin kuin sinun.
2. Roskapostipäivitys. Googlen roskapostilla ei tarkoiteta sähköpostia vaan keinoja, joilla hakukonetta yritetään huijata. Sivustolla voi olla jotain, mikä rikkoo Googlen sääntöjä, usein ilman että yrittäjä itse tietää siitä.
3. Tekoälyvastaus vie klikkaukset. Sijoituksesi ei muuttunut, mutta hakija saa vastauksen jo Googlen tekoälytiivistelmästä eikä klikkaa eteenpäin. Tekoälytiivistelmä on tekoälyn kirjoittama vastaus, joka näkyy hakutulosten yläpuolella.

Käydään vähän läpi sitä, mitä Google on viimeisen vuoden aikana muuttanut. Keskityn niihin sisältöasioihin, joihin pienyrittäjä voi itse vaikuttaa: terveysväitteisiin, massatuotettuun tekstiin, ovisivuihin ja linkkeihin.

Kun käyn asiakkaan sivustoa läpi ennen ensimmäistä tapaamista, katson nämä asiat ensimmäisten joukossa. Moni yrittäjä ja sivuston tekijä ei tiedä, kuinka tiukasti Google suhtautuu esimerkiksi terveysväitteisiin.

Mitä Google muutti vuoden aikana

Lokakuusta 2025 lokakuuhun 2026 Google teki kolme ydinpäivitystä ja neljä roskapostipäivitystä. Samaan aikaan tekoälyhaku tuli suomeksi. Jos näkyvyytesi laski jonkin päivityksen kohdalla, syy voi löytyä sieltä. Päivitysten tarkemmat päivämäärät löydät tekstin lopusta.

Google ei kerro, mitä kukin ydinpäivitys tarkalleen painotti. Netistä löytyy paljon arvauksia, joten suhtaudu varauksella väitteisiin, joiden mukaan jokin päivitys rankaisi juuri jotakin tiettyä asiaa.

Tekoäly on muuttanut klikkauksia enemmän kuin mikään yksittäinen päivitys. Ahrefsin tutkimuksen mukaan hakutuloksissa ensimmäisenä näkyvä sivu saa keskimäärin 58 % vähemmän klikkauksia silloin, kun haun yläpuolella on tekoälytiivistelmä. Tutkimus vertasi joulukuuta 2023 ja joulukuuta 2025, ja se kertoo yhteydestä, ei suorasta syy-seuraussuhteesta. Suunta on silti selvä. Jos näkyvyytesi laski, tarkista siis ensin, laskiko sijoitus vai pelkkä klikkausten määrä.

Oma sääntöni on, etten muuta mitään kesken päivityksen. Odotan, että päivitys on valmis, ja sen jälkeen usein vielä viikon. Google suosittelee samaa: tuloksia kannattaa arvioida aikaisintaan viikko sen jälkeen, kun ydinpäivitys on päättynyt. Sitten teen muutokset erissä ja kirjaan ne muutoslokiin eli listaan siitä, mitä muutin ja milloin, jotta näen myöhemmin, mikä vaikutti.

Terveysväitteet: kaksinkertainen riski

Jos sivustollasi puhutaan terveydestä, Google arvioi sitä tiukemmin kuin muuta sisältöä. Googlen oman ohjeen mukaan sen järjestelmät antavat terveyteen vaikuttavissa aiheissa vielä enemmän painoa sisällölle, josta näkyy kokemus, asiantuntemus ja luotettavuus. Luotettavuus on näistä tärkein.

Tämä näkyy myös päivityksissä. Toukokuun ydinpäivityksessä terveys- ja talousalan sivustojen sijoitukset heiluivat jo heti alussa.

Pienyrittäjällä riski piilee usein yksittäisissä sanoissa. Sivulla voi esimerkiksi lukea, että palvelu ”poistaa stressin”, ”parantaa unen” tai ”hoitaa selkäkivut”. Lupaus kuulostaa myyvältä, mutta se on vahva terveysväite ilman näyttöä.

Palveluiden markkinointia koskee kuluttajansuojalaki. Terveyspalveluille ei ole omia markkinointisääntöjä, vaan niihin sovelletaan samoja sääntöjä kuin muuhunkin kuluttajamarkkinointiin. Markkinoinnissa ei saa antaa totuudenvastaisia tai harhaanjohtavia tietoja, ja väitteet on tarvittaessa pystyttävä näyttämään toteen.

Kun markkinointi kohdistuu ihmisiin, joilla on kipuja tai sairauksia, sitä arvioidaan tavallista tiukemmin. Kilpailu- ja kuluttajaviraston selvityksessä mainitaan esimerkkeinä tapaukset, joissa magneettisen rannerenkaan ja kenkiin laitettavien metallilevyjen väitettiin parantavan kipuja ilman näyttöä. Pahimmillaan harhaanjohtavasta markkinoinnista voi seurata rikoslain mukainen markkinointirikos.

Jos myyt palvelujen rinnalla myös ravintolisiä tai muita elintarvikkeita, niiden markkinointia koskee lisäksi oma sääntö. Ruokaviraston mukaan saa käyttää vain hyväksyttyjä terveysväitteitä, eikä sairauksien ehkäisyyn tai hoitoon viittaavia väitteitä saa esittää lainkaan. Sääntö koskee myös verkkosivuja, blogeja, verkkokauppaa ja somea.

Rehellisempi tapa sanoa sama asia: kerro, mitä teet ja miten asiakkaat ovat kokemuksensa kuvanneet. ”Moni asiakas kertoo nukkuvansa hieronnan jälkeen paremmin” on totta ja kuulostaa ihmiseltä. Siinä ei luvata mitään, mitä et voi pitää.

Roskasisältö ja ovisivut

Googlen roskapostisäännöt kieltävät massatuotetut sivut, joiden ainoa tarkoitus on nousta hakutuloksissa ja joista lukija ei hyödy. Esimerkkeinä Google mainitsee tekoälyllä massana tehdyt sivut ja muilta kopioidun tekstin. Toukokuusta 2026 alkaen säännöt ovat koskeneet myös yrityksiä vaikuttaa Googlen tekoälyvastauksiin.

Tekoälyllä tehty massateksti

Tekoäly on hyvä apu kirjoittamisessa. Ongelma alkaa, kun blogiin tehdään kymmeniä samankaltaisia tekstejä vain hakusanojen takia. Googlen tekoälyhakua koskevan ohjeen mukaan tekstejä ei tarvitse kirjoittaa uudelleen tekoälyä varten, koska se ymmärtää synonyymit ja asiayhteyden. Siksi samaa asiaa ei kannata kirjoittaa moneen kertaan eri sanoin. Lisäksi samaa aihetta käsittelevät sivut alkavat kilpailla keskenään, eikä kukaan halua, että oma blogi vie näkyvyyden omilta palvelusivuilta.

Kun samasta aiheesta on useita sivuja, Google joutuu valitsemaan, minkä niistä se näyttää hakutuloksissa. Valinta ei aina osu siihen sivuun, jonka haluaisit. Hakija voi päätyä blogikirjoitukseen, vaikka hänen pitäisi löytää palvelusivu, jolta voi varata ajan. Silloin sivut syövät toistensa näkyvyyttä. Yksi kattava kirjoitus, joka ohjaa lukijan palvelusivulle, toimii paremmin kuin monta lähes samanlaista. Miten sisällön voi suunnitella niin, etteivät tekstit kilpaile keskenään, kerroin sisältösuunnitelmaa käsittelevässä artikkelissa.

Ovisivut

Ovisivu (doorway) on sivu, joka on tehty vain nappaamaan tietty haku ja ohjaamaan kävijän muualle. Yksi Googlen omista esimerkeistä on sivut tai verkkotunnukset, jotka on tehty eri kaupungeille ja jotka ohjaavat kaikki samaan paikkaan.

Pienyrittäjällä tämä näyttää usein tältä: sivut ”Siivouspalvelut Tampere”, ”Siivouspalvelut Nokia” ja ”Siivouspalvelut Kangasala”, joissa on sama teksti ja vain paikkakunnan nimi vaihtuu. Siivouspalvelun asiakas voi yllättyä matkakuluista, jos hän luotti sivun tekstiin eikä tarkistanut, missä yritys oikeasti sijaitsee.

Paikkakuntasivu ei silti ole kielletty. Se on kunnossa, kun siinä on aidosti paikkakunnan omaa sisältöä, kuten tieto siitä, mitä alueita palvelu kattaa, mahdolliset matkakulut tai siellä tehtyjä töitä. Testi on yksinkertainen: jos sivun voisi kopioida toiseen kaupunkiin vaihtamalla vain nimen, se on ovisivu.

Linkit: mikä on kiellettyä ja mikä vain sotkuista

Linkeissä on kaksi eri tasoa. Ensimmäinen on se, mistä Google voi pudottaa sivuston. Toinen ei ole kiellettyä, mutta se näyttää lukijasta sotkuiselta ja syö luottamusta.

Kiellettyä Googlen roskapostisäännöissä:

• linkkien ostaminen tai myyminen, myös tuotteita tai palveluita vastaan, jos linkkiin ei merkitä maksettua yhteistyötä
• linkkien vaihtaminen periaatteella ”linkkaa minuun, niin linkkaan sinuun”
• linkit heikkolaatuisista hakemistoista eli sivustoista, jotka vain listaavat yrityksiä ja linkkejä ilman omaa sisältöä
• hakusanoilla täytetyt linkit muiden sivustojen alatunnisteissa, foorumeilla tai vierasartikkeleissa

Tekoälyhaun ohjeessa Google varoittaa erikseen keinotekoisten mainintojen hankkimisesta. Tekoäly erottaa aidot maininnat keinotekoisista, ja niiden tavoittelu voi olla roskapostia samalla tavalla kuin ostetut linkit.

Ei kiellettyä, mutta ei siistiäkään:

Oman sivuston sisäisistä linkeistä Google ei rankaise. Sen linkkiohjeessa on silti selvät merkit siitä, mikä toimii huonosti:

• Vierekkäin linkitetyt yksittäiset sanat on merkitty ohjeessa huonoksi esimerkiksi. Lukija ei erota niitä toisistaan.
• Jos linkkitekstiin tuntuu pakotetun hakusanoja, niitä on Googlen mukaan luultavasti liikaa.
• Liian yleinen linkkiteksti, kuten ”lue lisää” tai ”tästä”, on ohjeessa myös huono esimerkki. Se ei kerro lukijalle eikä Googlelle, mihin linkki vie.

Hyvä linkki on kuin hyvä suositus: se kertoo, mihin se vie ja miksi sinne kannattaa mennä. Helppo testi on lukea pelkkä linkkiteksti. Jos se on ymmärrettävä ilman ympäröivää lausetta, se toimii.

Esimerkiksi näin. Ennen: ”Palveluni: hieronta, urheiluhieronta, lahjakortit”, jossa jokainen sana on oma linkkinsä. Jälkeen: ”Jos et ole varma, mikä hieronta sopii sinulle, lue ensin ohje sopivan hieronnan valintaan”, jossa linkkinä on vain ”ohje sopivan hieronnan valintaan”. Jälkimmäisestä lukija tietää, mitä linkin takaa löytyy ja miksi sitä kannattaa klikata.

Oikotie ei korvaa omaa näkemystä

Kaikilla edellä mainituilla asioilla on yhteinen piirre. Terveysväitteet, massateksti, ovisivut ja linkkien ripottelu yrittävät kaikki korvata omaa näkemystä määrällä tai isoilla lupauksilla.

Googlen oma ohje tekoälyhakuun sanoo saman asian. Tekoälyhakuun ei tarvita erillisiä temppuja, koska se on edelleen tavallista hakukoneoptimointia. Ohje suosittelee sisältöä, jossa on omaa näkemystä eikä vain yleisesti tunnettua tietoa.

Pienyrittäjällä on tässä etu. Sinulla on oma tapa tehdä työtä, oma paikkakunta ja omat asiakkaat. Kukaan muu ei voi kirjoittaa niistä sinun puolestasi.

Tässä kohtaa hakunäkyvyys ja saavutettavuus kohtaavat. Selkeä rakenne, ymmärrettävä kieli ja kuvaavat linkkitekstit palvelevat samaan aikaan ihmistä, ruudunlukijan eli sivua ääneen lukevan ohjelman käyttäjää ja hakukonetta. Kun teen sivustoja, en erottele näitä toisistaan, koska hyvä sivu on hyvä kaikille.

Tarkistuslista omalle sivustolle

Nämä voit tarkistaa itse:

• Etsi sivuilta sanat ”parantaa”, ”hoitaa”, ”poistaa” ja ”ehkäisee”, ja muotoile lupaukset kokemuksiksi.
• Käy läpi paikkakuntasivut: onko jokaisella oikeasti omaa sisältöä?
• Lue linkkitekstit ilman ympäröivää lausetta. Ymmärtääkö niistä, minne ne vievät?
• Etsi blogista tekstit, jotka toistavat toisiaan tai kilpailevat varsinaisen palvelusivun kanssa.

Näissä kannattaa pyytää apua, jos Search Console tai sivuston asetukset eivät ole tuttuja:

• Vertaa Search Consolessa, osuuko näkyvyyden lasku jonkin päivityksen ajankohtaan.
• Tarkista, laskiko sijoitus vai vain klikkaukset.
• Karsi tai yhdistä päällekkäiset tekstit ja tee uudelleenohjaukset. Uudelleenohjaus tarkoittaa, että poistetun sivun vanha osoite ohjataan toiselle sivulle. Silloin vanhat linkit ja hakutulokset eivät vie kävijää virhesivulle.

Kun näkyvyys laskee, on helppo ajatella, että pitää tehdä enemmän: enemmän tekstejä, enemmän sivuja, enemmän linkkejä. Usein auttaa päinvastainen. Karsitaan, selkeytetään ja sanotaan vain se, minkä voi pitää.

Jos haluat, että joku käy nämä asiat läpi kanssasi, näkyvyysauditoinnissa katson sivustosi ja kerron, mistä kannattaa aloittaa.

Näkyvyys ei ole palkinto tempuista, eikä siihen ole oikopolkuja. Se seuraa siitä, että sivusi vastaa rehellisesti siihen, mitä ihminen tuli etsimään. Jos sinulle myydään hakukoneoptimointia, joka nojaa näihin keinoihin, miettisin, luottaisinko itse sivustoon, joka käyttää tällaisia kikkoja, ja mitä ne aiheuttaisivat pitkässä juoksussa sivustolleni.

Tarkemmat päivämäärät

Päivämäärät ovat Googlen omalta tilasivulta. Ajat ovat Yhdysvaltain länsirannikon aikaa, joten Suomessa päivä voi vaihtua.

Ajankohta	Mitä tapahtui
24.9.–8.10.2026	Syyskuun roskapostipäivitys
31.8.2026	Tekoälyhaun näkyvyysraportit Search Consoleen kaikille sivustoille. Raportti näyttää, kuinka usein sivustosi on näkynyt tekoälyvastauksissa, mutta ei klikkauksia eikä hakusanoja.
18.–21.8.2026	Elokuun roskapostipäivitys
24.–26.6.2026	Kesäkuun roskapostipäivitys
21.5.–2.6.2026	Toukokuun ydinpäivitys
15.5.2026	Roskapostisäännöt koskevat nyt myös tekoälyvastauksia. Google julkaisi samalla ohjeen tekoälyhakuun optimoinnista.
27.3.–8.4.2026	Maaliskuun ydinpäivitys
24.–25.3.2026	Maaliskuun roskapostipäivitys
11.–29.12.2025	Joulukuun ydinpäivitys
8.10.2025	Googlen tekoälytila (AI Mode) tuli Suomeen suomeksi. Se on hakuun liitetty keskustelunäkymä, jossa tekoäly vastaa kysymyksiin ja näyttää lähteitä.

Lähteet

1. Google Search Central: Hyödyllisen sisällön luominen (Creating helpful content)
2. Google Search Central: Roskapostisäännöt (Spam policies)
3. Google Search Central: Linkkien parhaat käytännöt (Link best practices)
4. Google Search Central: Sivuston optimointi tekoälyhakuun (AI optimization guide)
5. Google Search Central: Ydinpäivitykset (Google Search’s core updates)
6. Google: Search Status Dashboard, päivityshistoria
7. Ahrefs / Business Wire: Tekoälytiivistelmät ja klikkaukset, 18.5.2026
8. Glenn Gabe: Toukokuun 2026 ydinpäivityksen analyysi
9. Search Engine Roundtable: Roskapostisäännöt koskevat tekoälyvastauksia, 15.5.2026
10. Search Engine Journal: Search Consolen tekoälyraportit kaikille sivustoille, 31.8.2026
11. Mobiili.fi: AI-tila Suomeen, 8.10.2025
12. Kilpailu- ja kuluttajavirasto: Terveyspalvelujen markkinoinnin sääntelykehikko (KKV:n selvityksiä 1/2018)
13. Ruokavirasto: Ravitsemus- ja terveysväitteet

Lähteet luettu 11.10.2026.