Moni yrittäjä lähtee rakentamaan verkkosivua, markkinointia tai sisältöä ennen kuin kokonaisuus on oikeasti kirkas. Tällöin tekeminen tuntuu helposti sekavalta: viesti vaihtelee, palvelut eivät hahmotu ja näkyvyys jää satunnaiseksi. Ajattelu ja strategia eivät ole erillinen vaihe, vaan perusta, jonka päälle kaikki muu rakentuu. Yksinkertaistettuna täällä puhun brändin rakentamisesta.
Tässä kategoriassa käsitellään sitä, miten oma tekeminen jäsennetään niin, että suunta on selkeä. Kyse ei ole valmiista malleista tai oikeista vastauksista, vaan siitä, että ymmärrät itse paremmin mitä olet tekemässä, kenelle ja miksi. Kun tämä kirkastuu, myös verkkosivujen rakenne, sisällöt ja hakukonenäkyvyys alkavat tukea toisiaan.
Artikkeleissa pureudutaan esimerkiksi siihen, mistä brändi oikeasti rakentuu, miten palvelut kannattaa jäsentää ja miksi pelkkä “näkyvyyden lisääminen” ei useinkaan ratkaise ongelmaa. Mukana on myös käytännön näkökulmia siihen, miten edetä vaiheittain ilman että kokonaisuus hajoaa.
Jos koet, että tekeminen tuntuu hajanaiselta tai suunta vaihtuu jatkuvasti, ongelma ei yleensä ole tekemisen määrä vaan se, että pohja puuttuu. Täältä löydät näkökulmia ja työkaluja, joiden avulla saat kokonaisuuden hallintaan ja päätöksenteosta helpompaa.
Brändi ymmärretään usein logoksi, väreiksi ja fonteiksi. Ne ovat osa sitä, mutta vain pieni näkyvä huippu. Brändi on todellisuudessa se kokonaiskuva, joka ihmiselle muodostuu yrityksestäsi: mitä lupaat, miten lunastat sen ja millainen tunne sinusta jää. Visuaalinen ilme on tämän ilmentymä, ei lähtökohta.
Sisältösuunnitelman tekeminen jää herkästi pinnalliseksi, jos brändin ydin ei ole mukana tekemisessä. Mikäli kaipaat brändilähtöisempää tekemistä, tämä artikkeli on sinulle.
Jos olet lukenut verkkonäkyvyydestä, olet ehkä törmännyt outoon kirjainyhdistelmään: E-E-A-T. Se vilahtelee SEO-teksteissä ja konsulttien puheissa, usein niin, että siitä jää mielikuva jostain teknisestä, johon tarvitaan erityisosaamista. Hyvä uutinen on, että kyse on jostain paljon inhimillisemmästä ja että sinulla hyvinvointialan yrittäjänä on siitä jo iso osa hallussa.
Olen huomannut asiakastyössä saman asian toistuvan niin usein, että tein siitä lopulta opinnäytetyöni aiheen. Työ käynnistyy yleensä yksittäisestä tarpeesta: sivuston uudistus, visuaalinen ilme, parempi löydettävyys. Kun asiaa lähtee avaamaan, esiin nousee kuitenkin lähes aina jotain laajempaa.
Käytämme evästeitä parantaaksemme käyttökokemustasi ja analysoidaksemme sivuston liikennettä. Valitse mitkä evästeet sallit. Evästekäytäntö
Välttämättömiä sivuston toiminnalle. Ei voi poistaa käytöstä.
Auttavat meitä ymmärtämään, miten kävijät käyttävät sivustoa.
Käytetään kohdistettujen mainosten näyttämiseen ja kampanjoiden seurantaan.
Tällä sivustolla ei käytetä markkinointievästeitä.
Muistavat asetuksesi ja mieltymyksesi paremman käyttökokemuksen takaamiseksi.
Tällä sivustolla ei käytetä mieltymysevästeitä.