Sivun otsikko ja metakuvaus – SEO-perusteet, osa 2

SEO-perusteet-sarjan ensimmäisessä osassa käsittelin otsikkohierarkiaa eli sivun sisäistä rakennetta. Tässä toisessa osassa katse siirtyy siihen, miltä sivusi näyttää hakutuloksessa: sivun otsikkoon ja metakuvaukseen. Ne ovat kaksi pientä tekstiä, jotka usein määrittävät, klikkaako ihminen sinun sivuasi vai jonkun muun.

Mitä ne ovat

Sivun otsikko, englanniksi title tag, on se sininen, klikattava otsikko, joka näkyy hakutuloksessa. Sama teksti näkyy myös selaimen välilehdellä. Se ei ole sama asia kuin sivun H1-otsikko, vaikka ne ovatkin usein lähellä toisiaan: H1 näkyy itse sivulla, kun taas sivun otsikko näkyy hakutuloksessa ja välilehdellä.

Metakuvaus, meta description, on hakutuloksessa otsikon alla näkyvä lyhyt kuvausteksti. Se ei näy itse sivulla, vaan sen tehtävä on kertoa hakijalle, mitä sivulta löytyy, ja houkutella klikkaamaan.

Kumpikaan ei siis ole varsinaista sivun sisältöä: ne ovat sivusi käyntikortti hakutuloksissa.

Miksi ne ovat tärkeitä

Sivun otsikko on yksi tärkeimmistä yksittäisistä hakukoneoptimoinnin tekijöistä. Se kertoo sekä Googlelle (tai muille hakukoneille) että hakijalle, mistä sivu kertoo. Hyvä otsikko, joka vastaa siihen, mitä ihminen etsii, saa hänet klikkaamaan juuri sinun sivuasi.

Metakuvaus ei suoraan vaikuta sijoituksiin, mutta se vaikuttaa siihen, kuinka moni klikkaa. Voit ajatella sitä pienenä mainostekstinä: kaksi hyvin kirjoitettua lausetta voi tuoda selvästi enemmän kävijöitä kuin tyhjä tai sekava kuvaus, vaikka sijoitus hakutuloksissa olisi täsmälleen sama. Hyvä otsikko ja kuvaus ovat siis suora keino saada enemmän kävijöitä ilman, että sijoituksesi nousee lainkaan.

Näin kirjoitat hyvän otsikon

Pidä otsikko noin 50–60 merkin mittaisena, jotta se ei katkea hakutuloksessa. Sijoita tärkein aihe tai hakusana luontevasti alkupäähän. Tee jokaisesta sivusta oma, yksilöllinen otsikkonsa, äläkä käytä samaa kaikilla. Brändin nimen voi lisätä loppuun, esimerkiksi muodossa ”Aiheen ydin | Yrityksesi”.

Tärkeintä on, että otsikko on selkeä ja kertoo totuudenmukaisesti, mitä sivulta löytyy. Liioiteltu tai harhaanjohtava otsikko tuo pettyneitä kävijöitä, jotka poistuvat heti ja se vaikuttaa suoraan siihen miten sijoitut hauissa.

Näin kirjoitat hyvän metakuvauksen

Pidä metakuvaus noin 150–160 merkin mittaisena. Kerro lyhyesti, mitä sivulla on, ja anna syy klikata. Käytä luonnollista kieltä, äläkä ahda sitä täyteen hakusanoja. Tee tästäkin jokaiselle sivulle omansa.

Hyvä tietää: Google korvaa kirjoittamasi kuvauksen melko usein omalla poiminnallaan sivulta, etenkin silloin, kun haku ei osu kuvauksen sisältöön. Se ei silti ole syy jättää kuvausta tyhjäksi. Itse kirjoitettu kuvaus on ainoa tapa vaikuttaa siihen, mitä hakutuloksessa lukee, ja se näytetään todennäköisimmin juuri niillä tärkeimmillä hauilla, joita varten sivu on tehty.

Esimerkki

Heikko otsikko voisi olla pelkkä ”Palvelut”, ja kuvaus tyhjä. Hakija ei saa siitä mitään tarttumapintaa eikä syytä klikata. Vahvempi versio kertoo heti, mistä on kyse ja kenelle. Otsikko voisi olla ”Verkkosivut pienyrittäjälle – WordPress-toteutus” ja kuvaus ”Selkeät ja kestävät WordPress-sivut yrittäjälle, jonka brändi on jo kunnossa. Katso, mitä toteutus sisältää.” Kyse on samasta sivusta, mutta jälkimmäinen sekä kertoo Googlelle aiheen että antaa hakijalle syyn valita juuri sinun sivusi.

Miten tämä näkyy käytännössä

WordPressissä otsikon ja metakuvauksen kirjoitat SEO-lisäosan kentistä, jotka löytyvät yleensä editorin alapuolelta. Jos jätät ne tyhjiksi, lisäosa käyttää sivun otsikkoa ja poimii kuvauksen tekstistä automaattisesti, mikä harvoin on yhtä osuva kuin itse kirjoitettu.

Vinkki tarkistamiseen: ilmainen Detailed SEO Extension -selainlaajennus näyttää yhdellä klikkauksella minkä tahansa sivun otsikon, metakuvauksen ja otsikkorakenteen. Sillä tarkistat kätevästi omat sivusi julkaisun jälkeen ja näet myös, miten muut ovat omansa kirjoittaneet. Sama työkalu hoitaa myös sarjan ensimmäisessä osassa mainitun otsikkohierarkian tarkistuksen.

Tarkistuslista: otsikko ja metakuvaus

Käy jokainen tärkeä sivusi läpi näiden kohtien kanssa:

• Onko sivulla oma, yksilöllinen otsikko, ei sama kuin muilla sivuilla?
• Onko otsikko noin 50–60 merkkiä, ettei se katkea hakutuloksessa?
• Käykö otsikosta heti ilmi, mistä sivu kertoo?
• Onko sivulla oma metakuvaus, noin 150–160 merkkiä?
• Antaako kuvaus hakijalle syyn klikata?
• Vastaavatko otsikko ja kuvaus sivun todellista sisältöä?

Kun nämä ovat kunnossa, sivusi ei pelkästään sijoitu hakutuloksissa, vaan myös houkuttelee klikkaamaan.

Sarjan seuraavassa osassa siirrymme sisäiseen linkitykseen: siihen, miten sivut kytkeytyvät toisiinsa ja miksi se on yksi tehokkaimmista omissa käsissäsi olevista näkyvyyden keinoista.